Вашій увазі уривок із книги, в якому йдеться про особливий вид текстів — маніфести.

Так, з визначенням маніфесту все теж неоднозначно. Забагато відтінків тлумачень, але нам треба від чогось відштовхуватися, тому пропоную такий варіант: маніфест — це проголошення того, чим є бренд, що він обстоює і, найважливіше, — заради чого існує.

Королевою маніфестів в Україні, звісно, заслужено вважають Анну Гончарову. Вона та її агенція «Drama Queen» створили багато по-справжньому історичних маніфестів. І далі ми розберемо кілька з них.

На чому робити акцент у маніфестах: сім дверей

Коли хочеться, щоб було ух і вау, а відштовхуватися нема від чого, маємо таку собі шпаргалку з дверями. Двері в маніфесті — це умовні тригери, які можуть емоційно зачепити аудиторію. Підкреслюю: умовні! Вони розташовані за порядком зменшення важливості. І зверніть увагу: часто кілька дверей можуть бути привідчинені одночасно.

Цінності. Універсальні стовпи: мир, рівність, права.

Корені. А саме: релігія, етнічна належність, національність, громадянство, мова, культура, освіта й професія.

Боротьба. Така, щоб обʼєднувала: політична, екологічна, етична, націоналістична (звісно).

Пристрасті. Спорт, робота, мистецтво, музика — годиться все.

Спосіб життя. Любителі йоги, молоді мами, волонтери. Тобто те, що змушує людей купчитися за певною ознакою.

Упободобання. Кава чи чай, android чи ios, коти чи собаки. Не вітальні вибори, але на якомусь етапі все ж значущі.

Хобі. Соцмережі, читання, город. Усе згодиться.

Прийоми для маніфесту

Маніфест як жанр відео може містити різні інструменти для емоційного впливу на глядача. Тут важлива й музика, й інтонація войсоверу, і, звісно, картинка. Проте текст тут часто залишається первинним. Тому на ньому й сконцентруємося.

ПРЕЦЕДЕНТНІ ФЕНОМЕНИ

Щось знайоме — це гачок уваги для потенційного споживача, тому часто використання ПФ — кльова ідея. От, зацініть, бренд-маніфест компанії «Etnodim», що містить рекордну кількість прецедентних феноменів, відомих, певно, всім поколінням українців:

А моя — про квіти у волоссі.
А моя — про діда у колгоспі.
Про девʼяності,
Про запорожців,
Що пишуть султану.
Про сирники зі шкільної їдальні.
Про Кучму у новорічному привітанні.
Про чай на Майдані.
Про перше кохання.
Про танець пінгвіна.
Про в лузі калину.
Про «Франсуа повертай на Україну».
Про дикі танці.
Про підручник у ранці.
Про «іду на ви».
Про «ти подобаєшся мені».
Про Галю, привʼязану до сосни.
«Сорочку мати вишили мені».
Про «Територію А».
Про мирний атом.
Про Стуса за ґратами.
Про маму з татом.
Про «отака х№%ня малята».
Про «Я піду до річеньки стрічати зірочки».
Про Кара-Даги
І Аюдаги.
Про стяги,
Що жовто-блакитно так майорять,
і рукописи, що не горять.
Про табір «Артек».
Про шкільні дискотеки.
Про два перстені дня і ночі.
Про Говерлу і про Черемоша.
Про кобзаря і про футболіста.
Про сонячних зайчиків королівство.
Про львівську каву.
Про «Героям слава».
Про Вакулу і чорта.
Про Ярослава з тортом.
Про садок вишневий коло хати.
Про відродження, яке не розстріляти.
Про танки,
Маланку
І про Могилянку.
Ось про що моя вишиванка.

ПОВТОРИ

Стилістичний прийом, який акцентує увагу на важливому. Наприклад, сервіс технічної підтримки застосунків SupportYourApp фокусує увагу на найважливішому — власне підтримці, чи то пак — сапорті:

Кажеш, сапорт, це людина в тісній комірці?
Людина-автовідповідач?
Але сапорти — це і рейвери, які штовхають сусідські автівки.
І та сама твоя людина, яка завжди почухає спинку.
Сапорти — це всі, хто підставляє плече.
Всі, на кого схиляють голови.
Хто підтримує у метро.
Хто нагадує поїсти і пересилає меми.
Бо бути сапортом — це звичка.
Відкривати двері.
Підказати вулицю.
Ділити порцію.
Сапорт — це зробимо плакат для маршу?
Врятуємо країну?
А зʼїздимо на край світу, або навіть за Борщагівку?
Ми — сапорти за межами комірок.
Сапорти без автовідповідачів.
За рамками екранів і стереотипів.
Сапорти, які готові бігти марафон до кожного серця.
Сапорти, які не вишукують сенси, адже творять власні. Сенси.

ЗВЕРТАННЯ ВІД ПЕРШОЇ ОСОБИ

Підкреслюємо, наскільки ми розуміємо аудиторію: аж так, що говоримо від її імені. Або бренд аж настільки олюднився, що заговорив. Тому варіант донесення повідомлення від першої особи однини чи множини — точно варто розглянути. Приклад, який ви, мабуть, бачили, — бренд-маніфест новій жіночності від «Kachorovska».

Я українка.
Я одночасно на підборах і в кросівках.
Я знаю, що таке франчайзинг.
І знаю, що таке хайлайтер.
Мені 30, у мене троє дітей і три бізнеси.
Я не боюся конкуренції, але часом боюся епіляції.
Я українка.
Я феміністка. І феміна.
Я фам фаталь. І я фатально не встигаю.
Я жінка, помножена на два.
А значить мені потрібно вдвічі більше туфель.

РИМА

Усе ще популярна. Якщо вмієте — то чому б не спробувати. Додаткова ритмічність — це плюс до качовості. От, наприклад, маніфест до Дня матері від фонду «Маша»:

Українська мати — це своїх речей не брати
та дитині останній светр віддавати.
Це годувати під обстрілами і без світла.
Коли з ресурсу одна молитва.
Або чекати, переглядати дитячі фото сина
І вірити, що в окопі цієї миті сина захистить мамина хустина.
Українська мати — це народжувати в бомбосховищах,
жити в нових селищах і читати казки на запилених горищах.
Це підтримати в новій школі,
Лікувати головні болі
і не стримуватись від любові попри все.
Або від цієї ж любові бути в мілітарі на передовій,
на якійсь стежині лісовій
рятувати життя, щоб чийсь син теж був живий.
Хоч обставини ставлять на коліна
і втомилась в потязі до Берліна,
українська мати
завжди буде обіймати.
Це любов без меж
під час вибухів і пожеж.
Це незламна любляча мати,
яка зі страхами і сумнівами теж навчилась
воювати.

• 
  Стаська Падалка

  Енциклопедія копірайтингу

  490

  грн

  490

  грн

  В обране

  Придбати